歐鉑佳羊奶品牌升級全案

超級符號驅(qū)動品牌升級，助力歐鉑佳實現(xiàn)十億目標

隨著母嬰消費群體迭代、95后父母的入局，羊奶行業(yè)進入全新時期。

在行業(yè)監(jiān)管升級、政策迭代之際，國潮羊奶粉代表品牌歐鉑佳率先啟動品牌戰(zhàn)略升級，同時根據(jù)新生代消費者對于高品質(zhì)羊奶粉的需求，結(jié)合中國寶寶的身體特性，煥新升級奶粉配方，量身打造了更適合民族寶寶的親體化配方。

當前，羊奶粉行業(yè)的品牌格局趨于規(guī)范，行業(yè)環(huán)境正孕育著品牌的發(fā)展機遇。先有佳貝艾特領銜30億躋身頭部陣地，后有藍河、蓓康僖等成就“10億”品牌。

在二次配方注冊后的“新五年”，成就“10億”品牌的機會更多。“10億”也意味著羊奶粉行業(yè)的紅利效應逐漸開始出現(xiàn)，即行業(yè)、品牌、渠道都將從品牌市場體量的持續(xù)擴張中實現(xiàn)規(guī)模、市場、生意的增長！

2022年4月，歐鉑佳與米陽攜手進行戰(zhàn)略+品牌升級，米陽為歐鉑佳品牌量身打造了獨樹一幟的品牌視覺錘，助力歐鉑佳將好羊奶帶給更多中國寶寶，成就“10億”級羊奶品牌。

｜行業(yè)調(diào)研

前期我們通過市場調(diào)查、研判行業(yè)趨勢、分析頭部品牌得到一個共識：

做大品類，做強品牌，做深賣點。

在深入調(diào)研的時候，我們對歐鉑佳的品牌價值進行了再梳理，提煉了歐鉑佳的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品賣點：?全產(chǎn)業(yè)鏈，明星代言，100%純羊奶；?天然OPO雙益組合，羊奶分子小，易吸收，更低敏感原。

最終我們從用戶認知、行業(yè)趨勢以及品牌自身的角度，聚焦行業(yè)共識，強化“吸收吸收還是吸收”的戰(zhàn)略定位，發(fā)揮歐鉑佳品牌的優(yōu)勢，提升核心競爭力。

歐鉑佳新LOGO從100%純羊奶、自有專屬牧場的核心競爭優(yōu)勢出發(fā)，以南山草原獨特的青山綠水生態(tài)風景資源為設計原型，蘊含著自然養(yǎng)育、純羊純生態(tài)環(huán)境，演變成一個流動純潔豐溢的羊奶液體形態(tài)，自成一體形成了歐鉑佳獨特的視覺符號。同時在原字體的基礎設計上進一步升級了自然優(yōu)美的線條，構(gòu)成一個全新的LOGO，圓潤靈動，并且形象生動的表現(xiàn)出歐鉑佳羊奶的行業(yè)特征，更加凸顯歐鉑佳全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，同時也成為了歐鉑佳超級符號。

色彩上運用了極具活力的藍色做為主色調(diào)，命名為歐鉑佳生命藍，是歐鉑佳的專屬色，代表了歐鉑佳的品牌使命與行業(yè)特征。

整體標志可識別性強，造型外框模擬液體流下時的形態(tài)，簡約創(chuàng)意，高級感十足，趣味性強，這使得她具備了在營銷推廣過程中易記，易懂，易傳播的特征，強化品牌記憶點，降低傳播成本。

為更直觀地傳達歐鉑佳羊奶粉易吸收的特性，米陽團隊尋找了一個最能代表吸收的符號。

結(jié)合羊奶分子結(jié)構(gòu)比牛奶分子結(jié)構(gòu)更小的優(yōu)勢，同時歐鉑佳羊奶粉在天然含有OPO的前提下，配方中還特別添加動物雙歧桿菌Bb-12和FOS+GOS雙重益生元，我們最終為歐鉑佳設計了形似分子結(jié)構(gòu)的超級符號。

吸收吸收還是吸收，歐鉑佳=好吸收+分子結(jié)構(gòu)符號，讓人一看到這個分子符號就能聯(lián)想到歐鉑佳。

客戶：湖南羴優(yōu)食品有限公司

項目：歐鉑佳羊奶粉品牌升級

設計總監(jiān)：余培林、王在佳
創(chuàng)意總監(jiān)：朱劍飛
品牌設計：王在佳、周宏亮、胡文吉、汪思燁
文案：唐淑芳

項目內(nèi)容：品牌診斷與分析、品牌標志設計、VI系統(tǒng)設計、推廣產(chǎn)品主畫面、陳列設計等