皇傳盛世品牌全案

為抖音而生的新銳醬酒品牌——如何打造醬香白酒品牌的超級符號

一條赤水河，兩岸釀好酒?。三代傳承人，四海飄醬香。

赤水河，是一條“英雄河”，也是一條無法復(fù)制的“美酒河”，沿岸不出百里必有好酒，民間有“上游是茅臺，下游望瀘州，船到二郎灘，又該喝郎酒”的說法。

皇傳盛世酒廠，位于茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，與茅臺酒廠百米之遙，共擁這一條赤水河，共釀醬香酒。

皇傳盛世醬酒手藝人張氏，出生醬香世家，祖祖輩輩都是茅臺鎮(zhèn)的古法釀酒師傅。從爺爺開始，釀制一款健康親民的好醬酒的夢想在心底悄悄萌芽。為保持醬酒的口感和香味，張氏一直堅持純手工釀造，傳承茅臺鎮(zhèn)古法釀酒工藝，遵循“12987”傳統(tǒng)技法，堅持“三高三長”，堅守“九蒸八窖七取酒”的釀酒標(biāo)準(zhǔn)。釀酒的周期是漫長的，歲月是艱辛的，張爺爺一開始便堅持了一生。20年后父親傳承衣缽，成為新一代釀酒大師，和兒子一道為父親的夢想繼續(xù)奮斗，頭頂光環(huán)，其實背后是幾十年不為人知的汗水和堅守。

“12987”工藝傳承千年，靠的不僅是工藝本身，還有釀酒師鍥而不舍的工匠精神。張氏祖孫三代人，六十載步履不停，以匠心雕琢醬酒。以打造高品質(zhì)的國民醬酒為使命，將匠心技藝融入血液里，沉淀到酒中，堅持用更高品質(zhì)的醬酒回饋消費(fèi)者，讓皇傳盛世佳釀走進(jìn)千家萬戶。

行業(yè)調(diào)研

經(jīng)過貴州之行的實地調(diào)研和白酒行業(yè)分析，結(jié)合數(shù)據(jù)報告，我們發(fā)現(xiàn)：群雄紛起，大勢已成?？v觀今天的醬酒市場，仿佛如當(dāng)年三國群雄紛爭時代。目前，一超多強(qiáng)的格局初定，但關(guān)于醬酒蛋糕擴(kuò)容的討論從未停止。“醬酒熱”迎來新的風(fēng)口，且“醬酒熱”的趨勢還會加速，在這個過程中會造就一批百億級的企業(yè)，最終實現(xiàn)品類和品牌的全面崛起。這，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

商業(yè)洞察

戰(zhàn)略?，不在于發(fā)明，而在于發(fā)現(xiàn)

品牌需要一個更加準(zhǔn)確的定位來詮釋“我們是誰？”通過發(fā)現(xiàn)品牌的性能、優(yōu)勢，成就品牌的高度和溢價能力。

茅臺酒＝國酒?、習(xí)酒＝君子?、酣客＝盲品?、遠(yuǎn)明＝掌門人?、郎酒＝莊園、皇傳盛世=？

尋根溯源，我們發(fā)現(xiàn)：

皇傳盛世=茅臺鎮(zhèn)+赤水河+手工傳人

傳承是皇傳盛世的品牌基因，天時+地利+人和，將手工傳人與皇傳盛世醬酒深度捆綁，形成一個高價值的配比——“赤水醬香純手工，三代傳承一甲子?！备嬖V消費(fèi)者皇傳盛世是誰？要做什么？從哪來？到哪去？ 

超級符號創(chuàng)意打造

與茅臺酒廠僅隔100米

共享赤水河，共釀醬香酒

做足100分，是皇傳盛世不退讓的品質(zhì)紅線

100％精選紅櫻子糯高糧

100％汲赤水河上游水源?

100％堅持純手工古法釀制

100％存陶壇陳年老窖窖藏

1?00％茅臺鎮(zhèn)12987坤沙工藝

100％大師勾調(diào)真年份老酒 

后記：
皇傳盛世產(chǎn)品一經(jīng)上市，引起市場強(qiáng)烈反響?；蕚魇⑹涝俅问⑶檠埫钻枺蛟烊乱淮胃叨水a(chǎn)品包裝。
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客戶：貴州懷諄酒業(yè)有限公司

項目：皇傳盛世品牌全案設(shè)計總監(jiān)：余培林、王在佳

創(chuàng)意總監(jiān)：朱劍飛

品牌設(shè)計：?王在佳、?汪思燁

文案策劃：唐淑芳

項目內(nèi)容：?品牌診斷與分析、市場調(diào)研、品牌定位、VI系統(tǒng)設(shè)計、包裝策劃與設(shè)計等