小雅輕輕——湘雅制藥大健康品牌全案策劃

從0到1打造新一代國(guó)民輕養(yǎng)健康品牌

湖南湘雅制藥有限公司是湖南方盛制藥股份有限公司與中南大學(xué)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司共同投資經(jīng)營(yíng)的，集藥品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售與大健康品牌賦能于一體的現(xiàn)代化高新技術(shù)企業(yè)。依托27年制藥背景，湘雅制藥在大健康領(lǐng)域擁有著強(qiáng)大的信任背書(shū)及領(lǐng)跑行業(yè)的專(zhuān)業(yè)和實(shí)力。

“小雅輕輕”承載著湘雅制藥布局大健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略使命，它既是對(duì)湘雅制藥“老字號(hào)”的傳承，更是貼合新時(shí)代語(yǔ)境下的品牌創(chuàng)新發(fā)展。米陽(yáng)品牌策劃通過(guò)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究，以顧客心智和品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)為導(dǎo)向，并運(yùn)用獨(dú)有“心智關(guān)聯(lián)”創(chuàng)造方法，從0到1打造湘雅制藥大健康品牌“小雅輕輕”，放大品牌資產(chǎn)，讓品牌自帶流量，得到湘雅制藥領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專(zhuān)家高度評(píng)價(jià)！

??項(xiàng)目?jī)?nèi)容：品牌命名、品牌定位、品牌策略、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等

品牌戰(zhàn)略基于兩大要素：

社會(huì)需要你做什么？——社會(huì)問(wèn)題及市場(chǎng)行業(yè)機(jī)會(huì)（外部視角）

企業(yè)自己能做什么——企業(yè)自身資源稟賦（內(nèi)部視角）

實(shí)踐出真知，米陽(yáng)基于這兩大要素從行業(yè)、消費(fèi)者、產(chǎn)品三端進(jìn)行了品牌調(diào)研，

最終確定以“小雅輕輕”為品牌名。

根據(jù)歐睿國(guó)際與巨量算數(shù)攜手發(fā)布的《識(shí)變而上：2023中國(guó)消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)前瞻與與機(jī)遇展望》行業(yè)報(bào)告，

結(jié)合米陽(yáng)的調(diào)研和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分析發(fā)現(xiàn)：未來(lái)中國(guó)消費(fèi)行業(yè)的一大趨勢(shì)——“自我關(guān)愛(ài)正當(dāng)時(shí)”。

由此提煉出品牌廣告語(yǔ)：好好養(yǎng)，愛(ài)自己。

品牌IP人格化特色：

不被定義的輕養(yǎng)生活家，輕養(yǎng)界牛人，眼光高，智商高，品味高，聰明機(jī)靈，專(zhuān)業(yè)用心，愛(ài)臭美愛(ài)養(yǎng)生，

小雅性格活躍可賤可萌，

既可以是懂你寵你的小棉襖，又可以是你把握不住的小頑皮。。。

1.細(xì)心挑選好產(chǎn)品——“選品官”

2.用心推薦好產(chǎn)品——“推薦官”

3.耐心幫顧客解決購(gòu)買(mǎi)煩惱——“貼心人”

4.關(guān)心客戶(hù)賣(mài)萌逗顧客開(kāi)心——“好朋友”

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落地呈現(xiàn)

湘雅制藥旗下輕養(yǎng)健康品牌“小雅輕輕”在星城長(zhǎng)沙成功舉辦戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)，湘雅制藥大健康品牌向行業(yè)發(fā)聲。