四個(gè)朋友——自助連鎖品牌升級全案策劃
全國門店第一，助力萬店征程
四個(gè)朋友，是湖南四個(gè)朋友商業(yè)連鎖有限公司旗下24小時(shí)自助棋牌 · 茶室中國連鎖第一品牌。2023年6月，四個(gè)朋友與米陽品牌策劃達(dá)成品牌升級戰(zhàn)略合作，我們協(xié)助四個(gè)朋友管理團(tuán)隊(duì)對過去一年的高速成長進(jìn)行了分析和階段性總結(jié)。我們意識到在不知不覺當(dāng)中，四個(gè)朋友已經(jīng)在中國市場走出了一條截然不同于傳統(tǒng)棋牌業(yè)的顛覆之路：傳統(tǒng)棋牌行業(yè)依賴人流密集的核心地段、承擔(dān)價(jià)格高昂的房租成本、依靠高價(jià)餐飲或其他附加服務(wù)賺取利潤，客群通常是中年富裕男性顧客；四個(gè)朋友則恰恰相反，店面位置相對偏僻但環(huán)境干凈舒適，店內(nèi)服務(wù)簡單極致（只提供茶水小零食不提供熱餐；顧客自助點(diǎn)單結(jié)賬等）。干凈舒適的環(huán)境，輕松無壓力的消費(fèi)讓四個(gè)朋友受到年輕客群的青睞，多種創(chuàng)新推動(dòng)四個(gè)朋友成為了以棋牌娛樂為載體的年輕人的第三空間。截至2023年12月，在米陽品牌的戰(zhàn)略助推下，“四個(gè)朋友”線下品牌門店加盟數(shù)一路狂飆，現(xiàn)已超過2000家，覆蓋全國16個(gè)省、市、自治區(qū)，在廣州、深圳、武漢、重慶等多個(gè)城市設(shè)立市級運(yùn)營中心。
??項(xiàng)目內(nèi)容：品牌命名、品牌定位、品牌策略、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等
企業(yè)尋寶，發(fā)現(xiàn)【舒適稟賦】
做第一就是要占領(lǐng)這個(gè)品類就大眾最本質(zhì)的價(jià)值特性——抓基本面。
米陽品牌通過SWOT分析、消費(fèi)者評價(jià)調(diào)研及問卷小測試
發(fā)現(xiàn)了“環(huán)境舒適、座椅舒服、麻將舒適、空氣舒心”
是四個(gè)朋友的消費(fèi)者最關(guān)心的、高頻提到的關(guān)鍵詞；
也是廣大消費(fèi)者最關(guān)心的“購買理由”和“價(jià)值體驗(yàn)”。
我們發(fā)現(xiàn)：四個(gè)朋友區(qū)別于傳統(tǒng)棋牌室和其他第三空間的獨(dú)特之處在于“舒適”。
在大家普遍追求硬件的升級最終趨于同質(zhì)化的時(shí)候
四個(gè)朋友作為行業(yè)引領(lǐng)者打破同質(zhì)化競爭再次升級
以【舒適戰(zhàn)略】引領(lǐng)品牌及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，告訴消費(fèi)者“我是誰？”
品牌IP人格化特色：
姓名：四喜
性別：中性
四個(gè)朋友超級體驗(yàn)官，深度麻將發(fā)燒友，它聰明伶俐，性格熱情外向,待人真誠
每次和它搓一把，總會(huì)有意想不到的胡牌方法
每當(dāng)你吆喝到“打牌去”,你就知道它一定不會(huì)缺席
社會(huì)角色明星級玩家
麻將發(fā)燒友，四個(gè)朋友超級體驗(yàn)官性格分析熱情、外向,待人真誠
從不計(jì)較得失
口頭禪：棋牌娛樂來四個(gè)朋友，就是舒服！
空間設(shè)計(jì)
四個(gè)朋友秉承“讓客戶體驗(yàn)更舒適”的戰(zhàn)略目標(biāo)，門店形象全新升級落地，門店配備智能音控的麻將機(jī)、吸煙燈，自動(dòng)窗簾，新風(fēng)系統(tǒng)，人體工學(xué)椅同步升級，還有具備音樂播放、藍(lán)牙連接功能的智能組件，為用戶打造一個(gè)干凈便捷、舒適智能的自助棋牌娛樂空間，隨時(shí)隨地，輕松消費(fèi)，讓客戶體驗(yàn)更舒適！
全案交付
好戰(zhàn)略，能落地。米陽品牌擅長將戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)化為定位設(shè)計(jì)落地實(shí)操，為客戶提供的不止【戰(zhàn)略成果】，還有【成果物】?！笆孢m戰(zhàn)略”是成果，那么“一書四冊”就是我們的成果物，讓企業(yè)不僅能明確自己的方向和目標(biāo)，同時(shí)還能圍繞目標(biāo)在經(jīng)營管理上做出有效的計(jì)劃和行動(dòng)。
后記
“三分戰(zhàn)略，七分落地?！焙脩?zhàn)略是客戶與我們雙方共同成就的結(jié)果，再次感謝四個(gè)朋友品牌團(tuán)隊(duì)對米陽品牌的認(rèn)可！也正是因?yàn)橛辛怂膫€(gè)朋友品牌團(tuán)隊(duì)的深度理解和高效合作，讓四個(gè)朋友品牌萬店征程一路狂飆~
做大品牌找米陽
每年都有大案例
?—
超詳細(xì)解讀干貨，關(guān)注米陽公眾號
長沙米陽品牌策劃有限公司
地址：長沙市岳麓區(qū)中海閱溪府20棟20層2009-2014
電話：0731-8566 6699
商務(wù)聯(lián)系
余先生/設(shè)計(jì)總監(jiān)
186 8480 0880
